Uma metodologia para posicionamento, marketing e comunicação empresarial
Sua empresa entrega valor. Mas o mercado consegue percebê-lo?
Sua empresa pode ter experiência, tecnologia, bons profissionais e diferenciais importantes — e ainda assim não conseguir demonstrar tudo isso com clareza aos potenciais clientes.
A Metodologia Gênesis investiga como sua empresa se apresenta ao mercado e ajuda a construir uma direção estratégica fundamentada para seu posicionamento, marketing e comunicação.
Compreender o presente. Definir a direção. Preparar o futuro.
Quero conversar sobre minha empresaUma conversa inicial para compreender seu momento empresarial e avaliar se a Gênesis faz sentido para o seu negócio.
Investigação antes da decisão
01 / O desafio
Talvez sua empresa não precise simplesmente fazer mais marketing.
Talvez precise compreender melhor o que está comunicando.
Em muitas empresas, o marketing e a comunicação foram construídos ao longo do tempo, conforme as necessidades surgiram.
O site foi desenvolvido em determinado momento. As redes sociais seguiram seu próprio caminho. Os materiais comerciais foram sendo atualizados. Novos serviços apareceram.
Mas será que tudo isso transmite a mesma mensagem?
Será que seus diferenciais são compreendidos?
Seus potenciais clientes conseguem identificar por que deveriam escolher sua empresa em vez de outra?
Você sabe quais públicos realmente deseja alcançar e o que precisa comunicar para despertar seu interesse?
Nem sempre o desafio está na qualidade daquilo que a empresa entrega. Pode estar na distância entre esse valor e aquilo que consegue demonstrar ao mercado.
É essa distância que a Gênesis procura investigar.
02 / O caminho estratégico
Do Ponto A ao Ponto B
Toda estratégia precisa de um ponto de partida e uma direção.
Onde estamos?
Compreender como sua empresa se apresenta, quais diferenciais comunica, como organiza suas ofertas e quais questões podem estar dificultando a percepção do seu valor.
A investigação combina sinais externos e informações internas para construir uma leitura fundamentada da situação atual.
O que precisamos compreender e decidir?
Investigar evidências, organizar hipóteses, validar informações, identificar prioridades e construir decisões junto à liderança.
Onde queremos chegar?
Definir uma direção estratégica clara para o posicionamento, a proposta de valor, os públicos prioritários e a comunicação da empresa.
O Ponto B representa a direção desejada e aprovada pela liderança. Alcançar essa posição no mercado dependerá dos planos e da implementação posteriores.
A Gênesis ajuda a construir a clareza necessária para que a empresa saiba o que comunicar, para quem, por quê e com qual proposta de valor.
03 / O método
Como funciona a Gênesis?
A metodologia possui etapas complementares que organizam a investigação, a validação e a construção da direção estratégica.
Relatório de Auditoria Estratégica Externa
Enxergar a empresa de fora para dentro.
Uma investigação dos sinais públicos de posicionamento, comunicação, diferenciação, ofertas e presença digital.
O RA Master aprofunda a análise e o RA Executivo apresenta as descobertas prioritárias.
A auditoria identifica evidências e hipóteses, sem presumir que os sinais públicos comprovem a percepção de todo o mercado.
Mapa de Hipóteses e Decisões
Transformar descobertas em questões estratégicas.
Organiza o que foi observado, quais hipóteses merecem investigação, quais informações ainda faltam e quais decisões precisam ser enfrentadas.
Briefing Interno da Gênesis
Compreender a realidade por trás da comunicação.
Investiga, com a liderança, informações internas relevantes sobre públicos, objetivos comerciais, ofertas, capacidades e diferenciais demonstráveis.
Fundação Estratégica
Construir a direção desejada.
Desenvolve e valida a fundação estratégica de posicionamento, proposta de valor, diferenciação, públicos e diretrizes de comunicação.
O trabalho pode abranger a empresa como um todo, por meio da Gênesis Core, ou uma oferta, produto, serviço ou mercado específico, por meio da Gênesis de Iniciativa.
Planos Específicos
Transformar a direção em iniciativas.
Com a fundação estratégica aprovada, podem ser estruturados planos de comunicação, posicionamento, geração de demanda, lançamento e atuação comercial, conforme a necessidade da empresa.
As etapas possuem escopos próprios. A execução do trabalho aprofundado é formalizada em proposta e contratação.
04 / O que fica para a empresa
O que sua empresa efetivamente recebe?
A estratégia pode ser intangível. Mas o trabalho que a constrói produz entregáveis concretos.
Conforme o escopo contratado, a Gênesis organiza documentos de investigação, hipóteses, informações validadas e decisões estratégicas.
Seu principal resultado é o Documento Gênesis, que consolida a direção aprovada para orientar o posicionamento, a proposta de valor, a diferenciação e a comunicação empresarial.
Essa referência pode contribuir para que liderança, equipe comercial, marketing e fornecedores trabalhem a partir de fundamentos compartilhados.
O objetivo não é produzir mais relatórios. É construir clareza para decidir melhor.
Gênesis
05 / Decidir com critério
Em um mercado incerto, clareza faz diferença.
Quando empresários enfrentam preocupações com custos, juros, impostos e comportamento do consumo, cada decisão sobre investimentos merece atenção.
A Gênesis não elimina os riscos econômicos nem promete resultados financeiros.
Mas pode ajudar sua empresa a compreender melhor quais clientes deseja conquistar, quais diferenciais precisa demonstrar e como direcionar suas iniciativas de marketing e comunicação com mais critério.
Às vezes, é aprender a comunicar mais valor às pessoas certas.
06 / Para quem faz sentido
Para quais empresas a Gênesis faz sentido?
Competências reais merecem ser compreendidas com clareza.
A metodologia é especialmente relevante para empresas que possuem competências, experiência e diferenciais, mas encontram dificuldades para demonstrar seu valor com clareza.
Também faz sentido para negócios que desejam rever seu posicionamento, reorganizar suas ofertas, lançar novos produtos, alcançar públicos específicos ou construir uma comunicação mais coerente com sua realidade.
A Gênesis não é uma agência de publicidade nem uma consultoria administrativa, financeira ou de recursos humanos.
É um trabalho estratégico direcionado ao posicionamento, marketing, comunicação e organização da proposta de valor empresarial.
07 / Quem conduz o processo
Quem está por trás da Gênesis?
Conheça Márcio Gomes.
A Gênesis é uma metodologia desenvolvida e aplicada por Márcio em seus trabalhos de consultoria e mentoria empresarial.
Seu propósito é ajudar lideranças a enxergar questões que nem sempre são percebidas no dia a dia e construir fundamentos mais claros para suas decisões de posicionamento, marketing e comunicação.
O processo começa pela escuta, pela observação e pela investigação — não por uma solução pronta.
Conversar diretamente com Márcio08 / Primeiros passos
E como começamos?
O primeiro passo é uma conversa para compreender o momento da sua empresa e avaliar a aderência da metodologia aos seus desafios.
Conversa inicial
O primeiro passo é uma conversa para compreender o momento da sua empresa e avaliar a aderência da metodologia aos seus desafios.
Análise preliminar
Quando indicado, uma análise externa preliminar pode ajudar a revelar questões relevantes sobre sua comunicação e seu posicionamento.
Proposta
A partir do interesse e das necessidades identificadas, é apresentada uma proposta com escopo, etapas, entregáveis e investimento.
Início do projeto
Após a contratação, inicia-se o trabalho aprofundado de validação, construção da Gênesis e, conforme o projeto, planejamento das etapas posteriores.
O próximo passo começa com uma pergunta
E se sua empresa tiver mais valor do que sua comunicação consegue demonstrar?
Você sabe exatamente qual valor sua empresa entrega, mas será que o mercado encontra evidências suficientes para perceber esse mesmo valor?
Talvez essa seja uma pergunta que valha a pena explorar.
Uma conversa pode ser o começo.
Sem compromisso de contratação. Vamos começar compreendendo seu desafio.